Waspadai Desain Iklan Halaman Kuning 'Gaya Majalah'

Saya telah melakukan desain Halaman Kuning selama 15 tahun terakhir. Saya telah sepenuhnya tenggelam dalam medium. Bahkan ketika saya duduk di sini menulis artikel ini, saya memiliki berbagai direktori Halaman Kuning dari seluruh AS yang ditumpuk di meja saya.

Ini adalah bentuk seni, saya beritahu Anda. Sedikit yang memahami kekuatannya. Sedikit yang mengerti perpaduan halus antara seni dan sains yang menggabungkan untuk menciptakan yang sukses Desain iklan Halaman Kuning. Dibutuhkan seorang ahli sejati untuk memahami psikologi yang mendasari yang dibuat dengan mahir Desain iklan Halaman Kuning.

Sekarang saya tahu apa pemikiran Anda. Orang ini tidak waras. Oh, tapi saya tidak setuju. Saya bermaksud untuk menggambarkan dengan jelas tren yang sangat mengecewakan yang berkembang di lingkungan lokal kami, Yellow Pages. Saya menyebut tren ini – munculnya iklan Yellow Pages 'gaya majalah' yang ditakuti.

Sekarang saya suka majalah juga. Saya suka membolak-balik Majalah Forbes saya karena saya duduk santai di tepi kolam renang. Saya sesekali melirik halaman-halaman Elle ketika istri saya meninggalkannya tergeletak di sekitar. Saya bahkan telah dikenal untuk membalik-balik halaman Wired ketika saya siap untuk kata-kata kasar terbaru tentang bagaimana Star Wars telah mengubah dunia. Tetapi ketika saya beralih ke Halaman Kuning lokal saya, hal terakhir yang saya siap hadapi adalah halaman-halaman Cosmopolitan.

Dengan kenaikan terbaru yang tersedia, komisi murah, Desain iklan Halaman Kuning layanan tampaknya Halaman Kuning kami berubah menjadi mimpi buruk 'gaya majalah'.

Sekarang saya tidak mengatakan bahwa iklan Anda seharusnya sama jeleknya dengan iklan penjualan Yellow Pages Anda yang ingin membuatnya, tetapi jika iklan Yellow Page Anda berubah menjadi pameran Ansel Adams, dan penjualan AC Anda ada sesuatu yang salah di sini. Saya tahu, saya mengatakan desain iklan Yellow Page adalah sebuah seni, tetapi yang saya maksud dengan seni adalah jenis iklan Yellow Page yang pada akhirnya mengarah ke seseorang yang membeli sesuatu dari Anda.

Ini seperti Trump menyebutnya – seni kesepakatan. Itulah jenis seni yang Anda cari dalam iklan Yellow Pages Anda. Ini adalah seni untuk mendapatkan perhatian orang, dan tidak kehilangannya setengah detik kemudian ketika mereka tidak tahu apa yang Anda jual. Maksud saya, judulnya mengatakan 'Plumbing' tetapi dengan semua foto bayi ini terlihat lebih seperti pos Daycare. Yang mana dari orang-orang ini adalah tukang ledeng?

Iklan pintar ini mungkin semua mengamuk karena saya menyesap koktail saya di kolam renang, tetapi ketika saya mencari alasan saya harus membeli dari Anda, bukan dari pesaing Anda, mencoba membingungkan saya dengan gambar pintar yang membuat saya pikir beberapa Yellow Page flunky kehilangan pekerjaannya ketika dia keliru menyisipkan iklan Daycare di Plumbing, bukan cara untuk melakukannya. Ya, Anda menarik perhatian saya. Apakah saya menelepon? Yakin. Saya memanggil pesaing Anda.

Tidak ada yang punya waktu untuk menguraikan iklan Yellow Pages 'gaya lucu' Anda. Memikat audiens Anda penting, menjadikan desain iklan Yellow Page Anda istimewa adalah yang terpenting, tetapi orang yang membingungkan dapat membuat iklan Yellow Page Anda tidak berguna.

Saya telah belajar selama bertahun-tahun untuk bahkan menghindari tata letak 'gaya majalah' karena takut hasil kurang kilauan. Banyak direktori memiliki jebakan perusahaan telepon yang disiapkan dengan 3 atau 4 halaman dari iklan 'Yellow Pages' gaya majalah ini karena ada produk dan layanan sendiri. Pembeli Halaman Kuning belajar untuk menghilangkannya dengan cepat.

Stumble through 4 full-page 'magazine style' warna penuh 'Yellow Pages ads under' Publishing 'saat Anda sedang menuju' Printing 'heading dan Anda dengan cepat belajar apa yang tidak dicari. Perangkap perusahaan telepon dapat diatur di bawah Iklan, Komunikasi, Penerbitan, Internet, Telekomunikasi – selalu hanya beberapa halaman dari tempat iklan Halaman Kuning Anda akan menelepon ke rumah.

Sementara iklan majalah bisa sangat menghibur, yang tidak menyukai anjing Pac-pell yang bermata yang dijamin berada di bawah tujuh judul direktori PacBell, hal yang penting untuk diingat adalah pembeli Halaman Kuning tidak ada di sana untuk dihibur – mereka ada untuk dibeli. Semoga dari Anda!

Jadi berhati-hatilah, dari meja seorang veteran 15 tahun di bidang desain iklan Halaman Kuning, jika Anda mengharapkan hasil yang luar biasa dengan gaya iklan pintar yang tidak begitu pintar, desain majalah Page Yellow yang sedang Anda jalankan tahun ini, Anda mungkin menemukan diri Anda sendiri sangat kecewa.

Ada cara yang lebih baik untuk menarik perhatian orang dengan iklan Halaman Kuning Anda, DAN meminta mereka untuk membeli dari Anda. Jangan pernah mengorbankan penjualan perusahaan Anda untuk iklan bergaya majalah Halaman Kuning.

Mengapa Penggunaan Iklan Surat Kabar dan Halaman Kuning Sudah Tidak Terpenuhi

Mengapa banyak bisnis tidak mencapai tujuan mereka pada hari-hari ekonomi ini? Ada banyak jawaban atas pertanyaan ini tetapi apakah penggunaan iklan surat kabar dan iklan halaman kuning dari iklan bisnis masih berfungsi? Apakah ada bisnis yang masih menggunakan bentuk iklan ini untuk lalu lintas penembak? Jawabannya mungkin Ya atau Tidak. Faktanya adalah bahwa telah terjadi perubahan radikal yang telah terjadi dalam industri ini yang telah meninggalkan penggunaan iklan surat kabar dan iklan halaman kuning untuk berkurang.

Surat kabar mengira mereka telah mengambil posisi dalam ekonomi dan mereka pikir mereka akan terus mendominasi pasar. Tetapi semua ini berubah dengan teknologi. Alih-alih mengubah bisnis dan struktur pemasaran, halaman kuning dan surat kabar mulai menyalahkan ekonomi. Saat ini banyak orang membaca berita secara elektronik, menonton TV sehingga mereka tidak lagi membaca seperti dulu.

Iklan surat kabar dan halaman kuning tidak digunakan belakangan ini karena beberapa industri seperti travel dan katering berujung. Pergeseran konsumen dalam industri ini telah menyebabkan mereka tidak menggunakan iklan halaman kuning lagi karena tidak ada pelanggan yang akan menghubungi mereka. Sebagai hasilnya mereka sekarang menggunakan alat online untuk melibatkan pelanggan gigi dan juga mereka telah membuat pembelian layanan mereka lebih mudah dan terjangkau. Ini adalah salah satu alasan mengapa sejumlah besar konsumen telah memutus sambungan telepon rumah mereka.

Iklan yang ditempatkan di surat kabar dan halaman kuning tidak konsisten. Agar bisnis apa pun sukses, dibutuhkan investasi besar. Anda harus berkomitmen secara finansial seperti Anda berkomitmen untuk bekerja. Ini bukan hal satu kali. Dan karena surat kabar dan halaman kuning akan mengenakan biaya untuk ruang kecil itu untuk menempatkan iklan Anda, banyak bisnis sekarang menggunakan bentuk periklanan yang berbeda.

Alasan lain mengapa penggunaan iklan halaman kuning dan iklan surat kabar sudah usang adalah karena iklan itu seperti novel. Anda akan menemukan pengiklan telah menulis setiap kata dan fitur hanya untuk mengimbangi ruang tersebut karena mereka telah membayarnya; tidak mengetahui bahwa pembaca kewalahan dan meneruskan iklan semacam itu. Iklan seharusnya fokus pada manfaat teratas dari bisnis atau layanan yang ditawarkan. Gambar dan teks harus dipersingkat.

Iklan tidak mendapatkan perhatian pembaca. Mari ambil contoh iklan elektronik yang menampilkan produk yang dapat Anda temukan dari bisnis A dan iklan di surat kabar yang memiliki gambar dari produk tersebut yang dapat Anda temukan di bisnis B. Mari kita jujur ​​satu sama lain, mana yang akan Anda pergi untuk? Mungkin Anda akan masuk untuk yang elektronik karena telah menarik perhatian Anda. Judul iklan di surat kabar tidak menarik perhatian pembaca. Generasi juga telah mendorong penggunaan iklan surat kabar dan iklan halaman kuning ke posisi yang punah karena, jika Anda melihat mereka yang akan pensiun telah bekerja tanpa komputer, ponsel dll, tetapi generasi saat ini telah memasukkan cara berpikir yang baru dan telah menggunakan teknologi untuk mempercepat inovasi.

Sirkulasi surat kabar juga rendah sehingga beberapa orang akan dapat membaca melihat iklan ditempatkan di dalamnya. Mereka yang telah membaca koran (usia lanjut) adalah orang-orang yang akan atau harus membaca koran adalah orang-orang yang akan melihat iklan-iklan ini.

Singkatnya, surat kabar dan halaman kuning harus merestrukturisasi mereka strategi pemasaran jika mereka masih ingin unggul dalam bisnis.